Le label “Made in Morocco”
06/11/25 00:37
Le Maroc entre dans une nouvelle ère industrielle avec le lancement officiel du label “Made in Morocco”, une initiative du ministère de l’Industrie et du Commerce destinée à valoriser la production nationale et à renforcer la souveraineté économique du pays.
Mais ce label ne concerne pas uniquement les acteurs marocains : il ouvre également la voie à une opportunité unique pour les entreprises européennes cherchant à s’internationaliser, à réduire leurs coûts et à accéder à de nouveaux marchés stratégiques.
Pour qu’un produit puisse porter le label “Made in Morocco”, il doit répondre à l’un des critères suivants :
Au moins 40 % de valeur ajoutée locale : Cela signifie qu’au moins 40 % du coût total du produit (composants, assemblage, design, main-d’œuvre, logistique, etc.) doivent provenir du Maroc. Ou une transformation substantielle : Même si les matières premières ou composants sont importés, le produit peut être labellisé Made in Morocco si une transformation industrielle importante est réalisée dans le pays.
Ces deux critères permettent aux entreprises étrangères de s’intégrer partiellement à l’écosystème marocain tout en bénéficiant du label officiel.
Le Made in Morocco devient synonyme de qualité, durabilité et innovation. Les produits labellisés gagnent en crédibilité, aussi bien sur le marché local qu’à l’export, où le label national constitue un argument marketing fort.
Une base stratégique pour l’export
Le Maroc dispose d’une position géographique exceptionnelle et d’une série d’accords de libre-échange couvrant plus de 55 pays :
Union européenne, États-Unis, Pays arabes et africains (via la ZLECAf).
Une entreprise européenne installée au Maroc peut donc :
Produire localement, apposer le label Made in Morocco, et exporter vers les États-Unis ou l’Afrique avec des avantages tarifaires.
C’est un effet multiplicateur de compétitivité. Des coûts de production attractifs
Ainsi, les entreprises européennes peuvent relocaliser une partie de leur production au Maroc, tout en restant proches de leurs marchés européens. Une conformité simplifiée et une traçabilité accrue
Ces standards permettent aux entreprises de renforcer leur image RSE et de répondre aux attentes croissantes des consommateurs et des investisseurs.
Exemple concret : une PME européenne dans l’agroalimentaire
Une entreprise espagnole de transformation de fruits installe une unité d’emballage et de conditionnement à Agadir. Les fruits proviennent en partie du Maroc, la main-d’œuvre, le packaging et la logistique sont locaux, la valeur ajoutée dépasse 40 %.
Résultat : Le produit devient “Made in Morocco”, il accède à de nouveaux marchés africains et américains, tout en réduisant ses coûts de production globaux de 25 à 40 %.
- Études de faisabilité et de marché,
- Optimisation de la chaîne de valeur locale,
- Structuration des partenariats industriels,
- Accompagnement pour la certification “Made in Morocco”,
- Mise en relation avec les acteurs institutionnels et financiers.
Pour les entreprises européennes, produire au Maroc, c’est :
gagner en compétitivité, bénéficier d’un environnement stable, et accéder à des marchés à fort potentiel, tout en contribuant à la dynamique industrielle marocaine.
Mais ce label ne concerne pas uniquement les acteurs marocains : il ouvre également la voie à une opportunité unique pour les entreprises européennes cherchant à s’internationaliser, à réduire leurs coûts et à accéder à de nouveaux marchés stratégiques.
Les critères du label “Made in Morocco”
Pour qu’un produit puisse porter le label “Made in Morocco”, il doit répondre à l’un des critères suivants :
Au moins 40 % de valeur ajoutée locale : Cela signifie qu’au moins 40 % du coût total du produit (composants, assemblage, design, main-d’œuvre, logistique, etc.) doivent provenir du Maroc. Ou une transformation substantielle : Même si les matières premières ou composants sont importés, le produit peut être labellisé Made in Morocco si une transformation industrielle importante est réalisée dans le pays.
Ces deux critères permettent aux entreprises étrangères de s’intégrer partiellement à l’écosystème marocain tout en bénéficiant du label officiel.
Pourquoi c’est un atout pour les entreprises européennes
Un label valorisant et reconnuLe Made in Morocco devient synonyme de qualité, durabilité et innovation. Les produits labellisés gagnent en crédibilité, aussi bien sur le marché local qu’à l’export, où le label national constitue un argument marketing fort.
Une base stratégique pour l’export
Le Maroc dispose d’une position géographique exceptionnelle et d’une série d’accords de libre-échange couvrant plus de 55 pays :
Union européenne, États-Unis, Pays arabes et africains (via la ZLECAf).
Une entreprise européenne installée au Maroc peut donc :
Produire localement, apposer le label Made in Morocco, et exporter vers les États-Unis ou l’Afrique avec des avantages tarifaires.
C’est un effet multiplicateur de compétitivité. Des coûts de production attractifs
Le Maroc offre :
Une main-d’œuvre qualifiée et à coût compétitif, des infrastructures logistiques de rang mondial (Tanger Med, Nador West Med, zones industrielles intégrées), et un environnement fiscal incitatif (zones franches, exonérations, aides à l’investissement).Ainsi, les entreprises européennes peuvent relocaliser une partie de leur production au Maroc, tout en restant proches de leurs marchés européens. Une conformité simplifiée et une traçabilité accrue
Les produits labellisés “Made in Morocco” doivent respecter :
les normes marocaines et internationales de qualité, les exigences de traçabilité, et les engagements environnementaux et sociaux.Ces standards permettent aux entreprises de renforcer leur image RSE et de répondre aux attentes croissantes des consommateurs et des investisseurs.
Exemple concret : une PME européenne dans l’agroalimentaire
Une entreprise espagnole de transformation de fruits installe une unité d’emballage et de conditionnement à Agadir. Les fruits proviennent en partie du Maroc, la main-d’œuvre, le packaging et la logistique sont locaux, la valeur ajoutée dépasse 40 %.
Résultat : Le produit devient “Made in Morocco”, il accède à de nouveaux marchés africains et américains, tout en réduisant ses coûts de production globaux de 25 à 40 %.
Le rôle de Pasarela Consulting
En tant que cabinet de conseil stratégique, Pasarela Consulting accompagne les entreprises européennes et marocaines à chaque étape :- Études de faisabilité et de marché,
- Optimisation de la chaîne de valeur locale,
- Structuration des partenariats industriels,
- Accompagnement pour la certification “Made in Morocco”,
- Mise en relation avec les acteurs institutionnels et financiers.
Une stratégie gagnant-gagnant
Le label Made in Morocco symbolise bien plus qu’une mention d’origine : c’est un levier de souveraineté industrielle pour le Maroc et une opportunité stratégique pour les investisseurs étrangers.Pour les entreprises européennes, produire au Maroc, c’est :
gagner en compétitivité, bénéficier d’un environnement stable, et accéder à des marchés à fort potentiel, tout en contribuant à la dynamique industrielle marocaine.
